Em tempos de storytelling e transmídia, comunicação 360º, marketing digital, e-commerce e etc, algumas marcas têm se esquecido da importância da exposição de seus produtos frente à concorrência, principalmente se tratando de varejo.
Estudos apontam que cerca de 80% da decisão de compra acontece no ponto de venda, portanto, a importância de se fazer um trabalho estrategicamente bem elaborado neste canal de relacionamento com o consumidor é imensa.
Marcas como Coca-Cola e Havaíanas costumam dar aulas neste quesito pelo mundo afora. Recentemente, aproveitando os Jogos Olímpicos de Londres, a Gilette fez uma ação que misturou um pouco de PDV com marketing de guerrilha e o resultado foi bastante interessante, e pode ser conferido abaixo.
É claro que ações deste tipo se tornam mais viáveis para as grandes marcas que detém orçamento suficiente para a compra destes espaços e da estrutura necessária para tais ações, mas alguns exemplos um pouco mais acessíveis podem muito bem serem implantados com um pouco de criatividade.
Além de expor o produto de forma visualmente atrativa, há ainda a possibilidade das degustações que sempre funcionaram muito bem, iniciadas somente com produtos alimentícios, mas que hoje se estendem por diferentes tipos de produtos através do chamado Marketing Sensorial.
Com marcas e produtos de qualidade tão semelhantes como temos hoje em dia, os esforços para uma diferenciação se tornam cada vez mais necessários, porém, nem sempre serão necessários mega-investimentos em mídias diversas, ou criações de campanhas publicitárias caríssimas para que isto ocorra de forma eficaz.
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