Se me perguntassem hoje uma característica marcante da publicidade brasileira, a resposta seria muito simples e objetiva, o humor. Mas por que esse gênero é tão usado pelos criativos das agências brasileiras? A resposta dessa pergunta está diretamente ligada com uma caracteriza marcante da nossa população. O brasileiro tem por característica ser bem humorado. Gosta de “tira onda” e rir de qualquer assunto.
Será que isso basta para uma mensagem publicitária ser bem recebida e assimilada pelo publico efetivo de cada marca? Talvez. Cada marca em particular tem seu target definido. E nem todos os consumidores tem o bom humor como característica principal. É claro que nem toda marca usa esse artifício em sua comunicação.
Falando especificamente às marcas que tem adotado o humor na sua comunicação, podemos destacar a AmBev, com suas marcas de cerveja Brahma, Skol e Antártica, e as de refrigerante com Pepsi e Guaraná Antártica. E em outros segmentos como Nissan, muito bem representados pelos seus “pôneis malditos’’ e Bombril, através dos personagens caricatos interpretados por Carlos Moreno.
Enfim, para que o uso do humor na propaganda tenha resultado efetivo e eficaz causando impacto positivo, é preciso que a marca conheça bem o seu publico – alvo, só assim terá os seus objetivos alcançados, consequentemente a assimilação da mensagem pelo consumidor. E claro,um grande fortalecimento da marca.
Alguns exemplos de trabalhos criativos usando humor:
Autor / Repórter Convidado: Rafael Sposito
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