Nesses últimos anos estamos ouvindo falar muito em sustentabilidade. Talvez por que as pessoas estão se preocupando mais com o futuro da humanidade, ou estejam percebendo que isso pode interferira nas suas vidas diretamente. Para nos aprofundar mais sobre esse assunto, temos que saber o que é de fato a sustentabilidade e como ela reflete na publicidade em geral. Se recorrermos a definição mais simples da palavra, veremos que sustentabilidade é simplesmente usar os nossos recursos naturais para a satisfação de nossas necessidades atuais, sem comprometer a satisfação das necessidades das gerações futuras. Ou seja, é produzir só o que será consumido efetivamente, para que não falte para as futuras gerações. E o que isso tem a ver com a publicidade?Tudo. Hoje as grandes organizações mundiais estão se preocupando cada vez mais com esse tema. Que na maioria das vezes, reflete na comunicação dos seus stakeholders internos e externos. Muitas vezes as ações realizadas pelas organizações são tão bem sucedidas de acordo com as estratégias e objetivos troçados por eles, que acabam virando posicionamento de marca. Muito usado nas campanhas publicitárias, realizadas com esse conceito. Que reflete positivamente na sociedade em geral, no seu público-alvo efetivo e potencial.
Um grande exemplo dessas organizações é o gigante do varejo Wal-Mart. Que assumiu compromissos relacionados à construção de um futuro mais sustentável. E tudo pode ser visto e representado por vários programas com finalidades ambientais e sustentáveis, como por exemplo, um encontro promovido pela Wal-Mart Brasil para divulgar o “Pacto pela Sustentabilidade”, uma parceria feita pela organização com várias outras empresas, dentre elas: Nestlé, Unilever e o próprio Ministério do Meio Ambiente, na época sob a responsabilidade do então Ministro Carlos Minc. É claro que tudo isso repercuti de forma extremamente na mídia, trazendo consequentemente diversos benefícios para as marcas administradas por essas empresas.
Por mais que hoje o tema esteja muito em evidência, acredito que falta criar dentro das próprias empresas áreas que tratem justamente de sustentabilidade seja na comunicação interna, quanto na comunicação externa como um todo.
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