Quem não gosta de chocolate, essa é simplesmente uma pergunta que já sabemos como vai ser respondida, pergunta simples, com uma resposta óbvia. Simplesmente maravilhoso como chocolate, ficou o novo filme criado para a Lacta, da Kraft Foods, que para comemora cem anos em 2012 com uma grande campanha desenvolvida pela Ogilvy, com produção da Paranoid Brasil, traz o conceito “Sinta-se Vivo” em uma sequência de takes onde as pessoas se entregam a momentos leves e inesquecíveis, tudo isso com a maravilhosa música Don’t Stop Me Now do Queen.
Além desse comercial, mais três poderão ser vistos na campanha do centenário, sendo que o próximo estréia na Páscoa. Todos levam o slogan “Entregue-se”, tendo como trilha a música do Queen, com direitos comprados da EMI. A companhia está fazendo em 2012 um investimento em publicidade 45% maior que a verba do ano passado, de acordo com Patrícia Borges, gerente de marketing de Lacta. “Este Manifesto resume o que queremos: celebrar o ano todo com quem é responsável pelo sucesso de Lacta, os fãs da marca”, emenda.
Serão investidos 45% a mais em marketing este ano, nas redes sociais, em especial no Facebook (facebook.com/lacta), a história está sendo contada para os fãs por meio de diversos cards, que juntos também formam uma extensa linha do tempo. O plano de mídia para a campanha inclui a veiculação durante fevereiro e março na TV aberta, canais por assinatura e nos cinemas, tambem ocorrerão outras ações incluindo estratégias digitais foram desenvolvidas pela agência W3haus.
No www.lacta.com.br o internauta encontra uma linha do tempo com datas de campanhas emblemáticas e dos lançamentos dos produtos mais admirados.
Enfim uma campanha maravilhosamente simples e gostosa como chocolate…
Autor: Claudio Ferreira
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