Sensacional! Hoje – quarta-feira, 16 – a adidas apresenta sua nova campanha global, que pela primeira vez reunirá todas as linhas da companhia: Sport Performance, Originals e sub-marcas de Sport Style em uma identidade única de marca, comprovando abrangência e diversidade em suas divisões de atuação. A campanha mostra a presença da adidas em diferentes esportes, culturas e estilos de vida, unindo o mundo das competições, da música e da moda. Os rostos dos embaixadores da marca Lionel Messi e David Beckham em futebol; a estrela da NBA, Derrick Rose; a popstar Katy Perry; a equipe de skate; o rapper B.o.B. e de todos os outros participantes expressam vibrações reais e mostram verdadeiro amor pelo que fazem. Os ícones são os responsáveis por transmitir a nova grande mensagem de marca da adidas: seja lá qual for sua atividade preferida, quando você ama o que faz dá o seu melhor por isso.
No Brasil, o novo posicionamento da adidas se destacará pelo grande volume de anúncios que serão veiculados nas próximos dias. Além de veículos impressos importantes, como a revista Veja, Playboy e Trip, as propagandas em TV aparecem com impacto inigualável. Inserções na TV Globo, TV Bandeirantes, Sportv, MTV e Multishow mostram a dimensão que está sendo dada a essa nova etapa da empresa, com a união das divisões, esportes, paixões da adidas pelo mundo.
Além de um grande peso em mídia, para alcançar os consumidores em todos os cantos do país, existe um grande foco em internet e na interação com os consumidores. No dia 16, os principais canais do país como Globo.com, MSN.com.br e Yahoo.com terão peças o novo vídeo. Após este grande divulgação, o fã da adidas poderá fazer parte da campanha e participar do comercial: um aplicativo na página da adidas no Facebook permitirá que os usuários troquem pedaços do comercial por fotos dos seus álbuns e façam a sua versão da campanha
A agência responsável pela campanha mundialmente é a Sid Lee, de Montreal, que criou e produziu. Já no Brasil, a LewLara/TBWA e ID/TBWA adaptaram a campanha e plano de mídia para o mercado local.
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