A maior rival da Coca-Cola nasceu em 1893, nos EUA com o nome de Brad’s Drink (Bebida do Brad) feita pelo farmacêutico Caleb Davis Bradham na cidade de New Bern, Carolina do Norte. Feita para servir de remédio para o desequilíbrio do ácido péptico no estômago começou a ser consumida aleatoriamente pelo seu gosto agradável.
Em 1898 o xarope foi transformado em bebida e lançado oficialmente como Pepsi-Cola, que deriva de dois de seus ingredientes, a pepsina e o extrato de noz de cola ganhando assim sua primeira identidade visual. Já em 1902 Bradham fundou e patenteou a Pepsi Cola Company devido ao grande sucesso da bebida e a divulgação em grandes veículos de comunicação como revigorante, saborosa e não prejudicial à saúde.
Linha do Tempo
1905 – A 1ª franquia foi concedida para a Charlotte and Durhan.
1906 – 15 franquias já haviam sido concedidas.
1908 – A primeira a acrescentar veículos motorizados a sua frota de entregas.
1923 – Devido a Segunda-Guerra a Pepsi se viu à beira da falência,
forçando Brad a vendê-la por US$ 30 mil.
1924 – Depois do ano anterior de dificuldades um corretor de Wall
Street comprou a Pepsi por US$ 35 mil.
1931 – Devido a Grande Depressão Americana a Pepsi se viu novamente à
beira da falência e foi vendida para a Loft Candy Company que tratou
de reformular completamente a marca.
1934 – Com preços equivalente a metade da concorrência a Pepsi começou
a se expandir para o mercado internacional, entrando de vez no mundo
do marketing.
1950 – A Pepsi lançou novidades no mercados como as garrafas PET,
versões dietéticas da bebida.
1967 – Lançou as embalagens de alumínio e investiu pesado em
Publicidade para acabar com o estigma de bebida barata e “cola de
cozinha”.
1970-1979 – Travou a “Guerra das Colas” com a Coca-Cola para dominar o
mercado americano.
1980-1990– A Pepsi passou por uma fase de estabilização, se adaptando
as diversas culturas e hábitos dos países em que estava sendo
comercializada.
1991-2011 – Até hoje lança produtos que inovam o mercado de bebidas e
fazem campanhas publicitárias excelentes e originais, tentando sempre
se aproximar dos comsumidores. Há pouco tempo houve um re-design do
logotipo da Pepsi que deu um ar mais jovem e moderno a comunicação
visual da empresa que sempre esteve se renovando para se adaptar as
tendências de hoje em dia, o que dá a ela o nome de “camaleão”.
Autor: Repórter Convidado Lucas Guarabyra
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