Tenho por hรกbito chamar a todos profissionais que admiro de criativos e nรฃo consigo entender o motivo de alguns deles nรฃo se identificarem com o apelido. Considero um grande engano acreditar que em exatas nรฃo se trabalha com criatividade ou que pessoas que trabalham com criaรงรฃo sรฃo somente aquelas que desenham, fazem arte, textos e etc. Veja bem, se vocรช concebe uma nova forma de ganhar dinheiro ou consegue contornar problemas administrativos com pequenas medidas que ninguรฉm havia pensado antes, vocรช estรก ou nรฃo sendo um criativo?
Para alguns a relaรงรฃo com a criatividade รฉ uma coisa visceral e pra outras pessoas se trata de uma habilidade que vai sendo construรญda com o tempo, a partir de uma preparaรงรฃo diรกria que nรฃo inclui passe de mรกgica ou dons divinos! Norteando cada criador, existem processos criativos, que apesar de haver grandes pesquisadores discorrendo sobre o tema, acredito que sejam passos bem pessoais que comeรงam com um molde acadรชmico, mas que se desenvolvem da forma mais confortรกvel para cada um, porรฉm, independente do mรฉtodo utilizado existem 3 constantes indispensรกveis :
- Tudo se inicia de uma necessidade.
- ร preciso obter o mรกximo de informaรงรตes possรญveis sobre a situaรงรฃo.
- A primeira ideia nunca รฉ suficiente.
Para por em termos prรกticos, conversei sobre o tema com o 2minds Studio, uma das empresas que tive a sorte de conhecer atravรฉs do projeto Jovens & Empreendedores e que com certeza pode falar com bastante propriedade sobre criaรงรฃo.
Como recebem o briefing ?
Depende sempre da empresa e do produto final! Para publicidade normalmente tudo fica muito bem especificado, alguns clientes sรฃo bem diretos e se pisarmos um pouquinho fora do conceito inicial, sempre tem alteraรงรฃo. Jรก quando trabalhamos para jogos, normalmente o diretor de arte permite nossa participaรงรฃo na criaรงรฃo do personagem/cenรกrio porque ele gosta de ver nossa opiniรฃo artรญstica. Tem cliente que nรฃo sabe bem o que quer, mas tem alguma ideia, nosso trabalho tambรฉm รฉ ajudar esses mais perdidos com o desenvolvimento do projeto.
Geralmente o briefing รฉ passado diretamente pelo cliente ou, no caso de empresas maiores, pelo Diretor de Arte. O briefing geralmente envolve o que deve ser ilustrado, qual estilo, onde vai ser aplicado/utilizado e o prazo.
Vocรชs poderiam contar pra gente como ocorre o processo criativo de vocรชs?
O processo criativo sempre se inicia com esboรงos. Desenvolvemos rabiscos rรกpidos e ideias mรบltiplas, buscando entender qual a linguagem e forma que queremos para o projeto em questรฃo. A partir desse estudo selecionamos os esboรงos que achamos mais interessantes e aprofundamo-los, dando linhas mais precisas e atรฉ cores. Com o concept fechado e aprovado finalizamos a arte, com tudo que tem direito.
Quais caminhos percorrem atรฉ que finalmente uma ideia surja e ganhe forma?
Depende sempre da origem do projeto. Um projeto pessoal pode tomar rumos bem diferentes, por isso nรฃo existe uma fรณrmula. Se estivermos certos do que queremos fazer somos nossos prรณprios diretores e parte do processo de criaรงรฃo e adaptaรงรฃo ocorre durante a execuรงรฃo mesmo. Quando o projeto รฉ externo, ou seja, lidamos com um cliente ou parceiro, temos que pensar em voz alta e dialogar para que a ideia fique clara para os dois lados, tanto de quem direciona quanto de quem executa. A forma vem quando botamos a mรฃo na massa efetivamente! ๐
Como ocorre a sua relaรงรฃo com a criatividade?
A criatividade, para nรณs, nada mais รฉ do que o resultado de uma mente exercitada e ‘bem alimentada’. Nรณs estamos sempre lendo, jogando, assistindo filmes e sรฉries, procurando livros e referรชncias, acompanhando o trabalho de outros artistas de diferentes mรญdias, desde fotografia atรฉ danรงa. A mente alimentada รฉ aquela que conhece variedade e estรก sempre disposta a absorver e produzir coisas novas. Se vocรช estรก sempre vendo as mesmas coisas, nos mesmos lugares, pode ficar enferrujado!
(Para essa e outras entrevistas acesse: Jovensdenegocios.tumblr.com)
Depois de tudo isso, ainda posso lhe dar alguns bons conselhos que aprendi lendo livros maravilhosos como Um toc na cuca de Roger Von Oech!
Primeiro: Comece mudando o seu olhar de encantamento com relaรงรฃo a criaรงรฃo, nรฃo se achar capaz รฉ um dos principais bloqueios que se pode encontrar pela frente.
Segundo: Busque referรชncias! Consuma conteรบdo de todos os tipos, pois eles serรฃo suas fontes de insights no futuro.
Terceiro: Anote tudo! Atรฉ as piores ideias sรฃo dignas de anotaรงรตes, um dia vocรช pode precisar dela e finalmente saber o que falta para transformรก-la em algo genial.
Nรฃo รฉ tรฃo fรกcil mudar de atitude e o assunto รฉ tรฃo bacana que poderia passar a vida lhe falando sobre tรฉcnicas, processos e bloqueios, mas ao invรฉs disso vou lhe dar a sugestรฃo que minha professora de produรงรฃo grรกfica me deu em meu primeiro dia de aula: โMude o caminho de casa, sente na janela do รดnibus e repare no mundo que estรก a sua volta, nas cores e nas formas que ele tem.โ Tenho certeza que esse serรก um bom comeรงo!
Como รฉ o seu processo criativo? Quer dividir com a gente nos comentรกrios?
