Content marketing (ou marketing de conteúdo) é uma técnica de marketing para criar e distribuir conteúdos relevantes, pensando em engajar um público alvo bem-definido e conhecido, gerando lucro.
Diferente de spam, content marketing tem o poder de fazer o consumidor ler e pensar sobre aquilo, já que se trata de um conteúdo relevante para ele. Em outras palavras: se comunicar com seu público sem tentar ficar vendendo algo para ele descaradamente.
Por exemplo, revistas, newsletters, white papers, eventos, tudo que possa mostrar que sua empresa entende sobre aquele determinado segmento, informando o cliente, não fazendo propaganda.
O que as empresas precisam é mudar suas metodologias de marketing e vendas, desenvolvendo conteúdos que úteis para os seus potenciais clientes e que, simultaneamente conquistem a confiança deles sobre a empresa.
Isso não significa matar a propaganda convencional. O content marketing deve ser um aliado, complementando o plano de comunicação.
Esse vídeo mostra de forma divertida como sua marca pode estar abordando o cliente da maneira errada:
